{"id":126,"date":"2017-02-06T11:26:21","date_gmt":"2017-02-06T16:26:21","guid":{"rendered":"https:\/\/feel.com.co\/blog\/?p=126"},"modified":"2017-02-06T11:26:21","modified_gmt":"2017-02-06T16:26:21","slug":"como-diferenciarse-a-traves-de-los-estimulos-sensoriales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/como-diferenciarse-a-traves-de-los-estimulos-sensoriales\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo diferenciarse a trav\u00e9s de los est\u00edmulos sensoriales"},"content":{"rendered":"<p>Estamos entrando a una era donde las marcas deben interesarse por tomar ventaja a trav\u00e9s del marketing basado en los sentidos y descubrir c\u00f3mo estimular la percepci\u00f3n sensorial los puede ayudar a influenciar el comportamiento de las personas en el punto de venta, lugar en el que se toman el 75% de las decisiones de compra. <a href=\"https:\/\/feel.com.co\/blog\/despertando-tus-sentidos\/\"><em>Ver art\u00edculo \u2018\u2019Despertando sus sentidos\u2019\u2019<\/em><\/a><\/p>\n<p>Seg\u00fan Aradhna Krishna directora del laboratorio de Marketing Sensorial de la Universidad de Michigan y creadora del libro <em>\u2018\u2019Sentido del cliente: C\u00f3mo los 5 sentidos influencian el comportamiento de compra\u2019\u2019<\/em><sup>1<\/sup> nos cuenta que hasta ahora, solo algunas marcas est\u00e1n conociendo c\u00f3mo los sentidos pueden afectar las partes m\u00e1s profundas del cerebro de los consumidores. Sin embargo a pesar de que este tema te pueda parecer nuevo, en este art\u00edculo te traemos cuatro ejemplos de c\u00f3mo algunas marcas y estudios han logrado intensificar y mejorar la <strong>percepci\u00f3n sensorial<\/strong> de sus clientes a trav\u00e9s de la ciencia de los sentidos.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/apoyo09.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-127\" src=\"https:\/\/feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/apoyo09.jpg\" alt=\"apoyo09\" width=\"850\" height=\"380\" srcset=\"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/apoyo09.jpg 850w, https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/apoyo09-300x134.jpg 300w, https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/apoyo09-768x343.jpg 768w, https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/apoyo09-732x327.jpg 732w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/a><\/p>\n<p>El primer caso se trata de una marca dedicada a vender almohadillas t\u00e9rmicas, que a trav\u00e9s de un estudio cient\u00edfico pudo identificar que el olor a canela pod\u00eda aumentar la percepci\u00f3n de calor en los clientes y adem\u00e1s ayudar a regular el estado de \u00e1nimo de las personas mientras probaban los productos, de esta forma luego de aplicar este aroma no solo aumentaron las ventas de almohadillas sino tambi\u00e9n la recordaci\u00f3n de marca fue un \u00e9xito gracias al <strong>marketing olfativo.<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\"  id=\"_ytid_74588\"  width=\"750\" height=\"421\"  data-origwidth=\"750\" data-origheight=\"421\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dI90jGYCkWs?enablejsapi=1&#038;autoplay=0&#038;cc_load_policy=0&#038;cc_lang_pref=&#038;iv_load_policy=1&#038;loop=0&#038;rel=1&#038;fs=1&#038;playsinline=0&#038;autohide=2&#038;theme=dark&#038;color=red&#038;controls=1&#038;\" class=\"__youtube_prefs__  epyt-is-override  no-lazyload\" title=\"YouTube player\"  allow=\"fullscreen; accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen data-no-lazy=\"1\" data-skipgform_ajax_framebjll=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p>Otro de los ejemplos que nos explica Krishna A en su libro, consiste en c\u00f3mo la segunda versi\u00f3n de un aviso donde sal\u00eda un trozo de pastel con un tenedor ubicado a la derecha fue m\u00e1s exitoso que la primera versi\u00f3n cuando el tenedor sal\u00eda a la izquierda de la fotograf\u00eda. Sin que este caso nos parezca muy sensorial, debemos resaltar que hasta el orden de lectura y diagramaci\u00f3n de <strong>una pieza publicitaria puede influir en evocar recuerdos de nuestros h\u00e1bitos de consumo<\/strong> y hacernos sentir m\u00e1s c\u00f3modos y receptivos a nivel visual.<\/p>\n<p>En otro caso de experimentaci\u00f3n cient\u00edfica se conformaron dos equipos de estudio donde se quer\u00eda ver la manera en que afecta la temperatura en los seres humanos. Como resultado se dio a conocer que las personas del equipo a las que se les hab\u00edan dado bebidas calientes se mostraron m\u00e1s amistosas y propensas a socializar con desconocidos mientras terminaban el experimento.<\/p>\n<p>A nivel mundial uno de los ejemplos m\u00e1s conocidos lo da Coca-Cola,<strong> una marca que tiene claro que la experiencia con los productos empieza desde el empaque<\/strong>, por esto aunque cerraras tus ojos gracias al contour creado en 1916 ser\u00edas capaz de reconocer con tu tacto la cl\u00e1sica botella de vidrio con el logo en relieve que hace inconfundible a la bebida gaseosa m\u00e1s consumida en el mundo.<\/p>\n<p>Si nos ponemos a analizar los anteriores ejemplos nos podemos dar cuenta que la investigaci\u00f3n cient\u00edfica de la mano de ideas creativas pueden lograr generar productos que ofrezcan un diferenciador importante frente a la competencia y los est\u00edmulos sensoriales no van a tener esa mala imagen de los mensajes publicitarios invasivos.<\/p>\n<hr \/>\n<ul>\n<li>1 . <a href=\"http:\/\/www.palgrave.com\/us\/book\/9780230341739\">http:\/\/www.palgrave.com\/us\/book\/9780230341739<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.ncbi.nlm.nih.gov\/pmc\/articles\/PMC2737341\/\">https:\/\/www.ncbi.nlm.nih.gov\/pmc\/articles\/PMC2737341\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.actualidadecommerce.com\/usar-palabras-sensoriales-conectar-los-compradores\/\">http:\/\/www.actualidadecommerce.com\/usar-palabras-sensoriales-conectar-los-compradores\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/hbr.org\/2015\/03\/the-science-of-sensory-marketing\">https:\/\/hbr.org\/2015\/03\/the-science-of-sensory-marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/hbr.org\/2016\/05\/when-sensory-marketing-works-and-when-it-backfires\">https:\/\/hbr.org\/2016\/05\/when-sensory-marketing-works-and-when-it-backfires<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estamos entrando a una era donde las marcas deben interesarse por tomar ventaja a trav\u00e9s del marketing basado en los sentidos y descubrir c\u00f3mo estimular la percepci\u00f3n sensorial los puede ayudar a influenciar el comportamiento de las personas en el punto de venta, lugar en el que se toman el 75% de las decisiones de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":128,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[6,12,9,8,7,23,11],"class_list":["post-126","post","type-post","status-publish","format-image","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos","tag-emocional","tag-estimulos","tag-feel","tag-marketing","tag-sensorial","tag-sentido-comun","tag-sentidos","post_format-post-format-image"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=126"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":129,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126\/revisions\/129"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/128"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=126"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=126"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=126"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}