{"id":152,"date":"2017-03-13T22:42:27","date_gmt":"2017-03-14T03:42:27","guid":{"rendered":"https:\/\/feel.com.co\/blog\/?p=152"},"modified":"2017-03-13T22:42:27","modified_gmt":"2017-03-14T03:42:27","slug":"el-lenguaje-no-verbal-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/el-lenguaje-no-verbal-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"El lenguaje no verbal de las marcas"},"content":{"rendered":"

Si nos preguntas por qu\u00e9 nos gusta la publicidad te dir\u00edamos que es un oficio lleno de emociones tan importante como la ciencia. A trav\u00e9s de cada campa\u00f1a, anuncio, volante o experiencia, estamos creando una historia llena de valores y emociones que va a impactar a miles de personas a trav\u00e9s de sus sentidos.<\/p>\n

Si bien las percepciones en muchos casos son subjetivas, cada cultura por diferente que sea maneja c\u00f3digos universales basados en la semi\u00f3tica, donde cada s\u00edmbolo, color, aroma y sabor es entendido u aceptado de la misma forma. No obstante hay personas que manejan un proceso diferente, que pueden saborear un color, sentir un n\u00famero y hasta ver colores en las palabras o en la m\u00fasica. Este fen\u00f3meno es conocido como sinestesia y viene del griego (\u03c3\u03c5\u03bd-syn-) que significa \u2018\u2019junto\u2019\u2019 y (\u03b1\u1f30\u03c3\u03b8\u03b7\u03c3\u03af\u03b1) [aisthes\u00eda] que representa \u2018\u2019sensaci\u00f3n\u2019\u2019, para resumir se podr\u00eda definir como la asimilaci\u00f3n conjunta o interferencia de varios tipos de sensaciones que hacen parte de diferentes sentidos en un mismo acto perceptivo.<\/p>\n

Seg\u00fan\u00a0 Helena Melero, investigadora de Neurociencia Cognitiva de la Universidad Complutense de Madrid, \u2018\u2019la sinestesia es aqu\u00e9l fen\u00f3meno por el cual la estimulaci\u00f3n en un sentido produce estimulaci\u00f3n en un sentido que no ha sido estimulado directamente, es decir, o\u00edr colores, ver sonidos, o saborear texturas con el tacto\u2019\u2019.<\/p>\n

Se dice que solo el 1% de las personas padecen esta caracter\u00edstica que ocurre cuando las \u00e1reas adyacentes del cerebro procesan de manera diferente la informaci\u00f3n sensorial enviada por los sentidos.<\/p>\n

\"apoyo14\"<\/a><\/p>\n

La sinestesia es un ejemplo importante a tener en cuenta en el marketing que desarrollemos, ya que las marcas pueden crear un lenguaje propio basado en mezclar experiencias sensoriales que generen variaciones perceptivas. Por ejemplo no siempre el lenguaje de un comercial o pieza impresa debe ser verbal, los humanos tenemos la capacidad de comunicarnos a trav\u00e9s de movimientos, asociaciones, sonidos, crear ambientes nuevos con aromas y modificar s\u00edmbolos semi\u00f3ticos para llamar la atenci\u00f3n.<\/p>\n

Marcas como Audi y Skoda nos dan grandes ejemplos a trav\u00e9s de los siguientes comerciales donde presentan sus productos de manera diferente, mezclando materiales, sonidos y elementos que no son propios de un autom\u00f3vil en la vida real.<\/p>\n