{"id":157,"date":"2017-03-21T12:51:16","date_gmt":"2017-03-21T17:51:16","guid":{"rendered":"https:\/\/feel.com.co\/blog\/?p=157"},"modified":"2017-03-21T12:51:16","modified_gmt":"2017-03-21T17:51:16","slug":"9-grandiosos-ejemplos-de-branding-auditivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/9-grandiosos-ejemplos-de-branding-auditivo\/","title":{"rendered":"9 GRANDIOSOS EJEMPLOS DE BRANDING AUDITIVO"},"content":{"rendered":"

En art\u00edculos anteriores<\/a> hemos hablado de c\u00f3mo la saturaci\u00f3n publicitaria ha obligado a las marcas a buscar diferenciarse a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de una identidad corporativa que normalmente est\u00e1 basada en aspectos visuales.<\/strong><\/p>\n

Sin embargo desde la creaci\u00f3n de canales tradicionales de comunicaci\u00f3n como la radio y la televisi\u00f3n, se han desarrollado t\u00e9cnicas como el Audio Branding que sirven para aumentar las oportunidades de impacto en el espectro sensorial de las personas.<\/p>\n

\u00bfPero realmente en qu\u00e9 consiste, c\u00f3mo funciona y por qu\u00e9 deber\u00edas usar esta t\u00e9cnica?<\/strong><\/p>\n

Lo primero que debes tener en cuenta es que el Audio Branding (tambi\u00e9n conocido como \u2018\u2019Sonic Branding\u2019\u2019) es un proceso de posicionamiento a largo plazo, donde inicialmente debes tener en cuenta los valores, personalidad y sensaciones que quieres transmitir con tu marca. Una vez definido esto, lo que debes hacer es sentarte junto al productor, ingeniero de sonido u agencia para elegir los instrumentos, tonalidades y ritmo de aquella melod\u00eda que acompa\u00f1ar\u00e1 el cierre de tus pr\u00f3ximos comerciales, cu\u00f1as radiales, avisos digitales u eventos experienciales.<\/p>\n

Ten en cuenta que por ejemplo el uso de tonalidades altas (agudas) acompa\u00f1adas por ritmos r\u00e1pidos tienden a crear sentimientos de alegr\u00eda y energ\u00eda en los seres humanos, en cambio el uso de una tonalidad grave a un ritmo lento puede tender a relajar y crear sensaciones de misterio, elegancia o seducci\u00f3n entre otros.<\/em><\/p>\n

Por lo general la mayor\u00eda de las marcas crean sonologos netamente instrumentales ya que gracias a su corta duraci\u00f3n y practicidad pueden tener mayor recordaci\u00f3n; sin embargo hay otras marcas que deciden producir canciones donde acompa\u00f1an su nombre y eslogan con ritmos repetitivos y pegajosos convirti\u00e9ndolas en famosos jingles.<\/p>\n

Para tener en cuenta, la cuidadosa selecci\u00f3n de los elementos que van a estar en la composici\u00f3n sonora de tu marca, ser\u00e1 tan importante como el color que hayas decidido implementar en tu logo, esta creaci\u00f3n musical ser\u00e1 fundamental para apoyar y construir una identidad de marca \u00fanica, que pasar\u00e1 a la memoria de las personas, elemento clave para el posicionamiento de tus productos.<\/strong><\/p>\n

\"apoyo15\"<\/a><\/p>\n

Seg\u00fan Jos\u00e9 Le\u00f3n Carri\u00f3n profesor de Psicolog\u00eda B\u00e1sica de la Universidad de Sevilla, la repetici\u00f3n es una de las claves para el aprendizaje asociativo. Despu\u00e9s de haber realizado un estudio logr\u00f3 comprobar que en promedio despu\u00e9s de 10 impactos seguidos una persona predispuesta a aprender es capaz de memorizar e identificar un sonido o palabra nueva. Esto se debe a una respuesta neuronal en la corteza prefrontal dorsolateral de cada persona, donde se aten\u00faa la actividad neuronal provocada por los est\u00edmulos. Traduciendo esto al marketing sensorial<\/strong> inicialmente sabemos que las personas no est\u00e1n predispuestas a aprenderse el eslogan de una marca o la letra de un jingle, no obstante con las repeticiones del nombre de la marca y tonos adecuados podremos evocar de manera inconsciente recuerdos, sensaciones y sentimientos que trasciendan al lenguaje com\u00fan de las personas.<\/strong><\/p>\n

Por esto ac\u00e1 queremos compartirte 9 grandiosos ejemplos de branding auditivo<\/strong>, donde el uso de sonologos y jingles sin duda han marcado la ni\u00f1ez de muchas personas y hacen que estas marcas hagan la diferencia entre cientos de mensajes publicitarios que se crean a diario.<\/p>\n

1. Caf\u00e9 \u00c1guila roja<\/strong><\/p>\n