{"id":161,"date":"2017-03-28T11:00:48","date_gmt":"2017-03-28T16:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/feel.com.co\/blog\/?p=161"},"modified":"2017-03-28T11:00:48","modified_gmt":"2017-03-28T16:00:48","slug":"el-marketing-de-los-sentidos-las-emociones-del-futbol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/el-marketing-de-los-sentidos-las-emociones-del-futbol\/","title":{"rendered":"El marketing de los sentidos & las emociones del f\u00fatbol"},"content":{"rendered":"

Si tuvi\u00e9ramos que elegir un deporte rey a nivel mundial que mueva masas, despierte emociones y genere presupuestos para cientos de campa\u00f1as publicitarias cada a\u00f1o, sin duda ser\u00eda el f\u00fatbol. A pesar de que existan miles de pr\u00e1cticas deportivas populares como el baloncesto, el f\u00fatbol americano, el ciclismo, el rugby, el b\u00e9isbol o hasta el tenis; seguramente si vives en un pa\u00eds como Colombia o M\u00e9xico, el f\u00fatbol es aqu\u00e9l deporte que despierta m\u00e1s emociones y sensaciones<\/strong> entre las personas \u00bfPero alguna vez te has preguntado por qu\u00e9 ocurre esto?<\/p>\n

Aunque parezca extremo hay frases como \u2018\u2019las personas cambian de pareja, de trabajo, de casa, de amigos y hasta religi\u00f3n, pero nunca de equipo de f\u00fatbol\u2019\u2019, que nos exponen muy bien este fen\u00f3meno.<\/p>\n

\"apoyo16\"<\/a><\/p>\n

Seg\u00fan Jairo Zuluaga, docente de neurofisiolog\u00eda de la Universidad Nacional, explica que los deportes en general (especialmente el f\u00fatbol) evocan en las personas aquellas relaciones triviales y estados de guerra que antiguamente manejaban los seres humanos con mayor fiereza. Es decir, que nuestro cerebro reptiliano al verse frente a una competencia entre un grupo de personas con colores espec\u00edficos en sus uniformes, bajo una estrategia y objetivo com\u00fan, nos hacen sentir aquellos instintos primitivos de euforia, patriotismo y expectativa que ten\u00edan los pueblos y comunidades frente a una batalla.<\/p>\n

Ahora bien, tenemos que agregar que no solo a trav\u00e9s del sentido de la vista nuestro cuerpo es capaz de percibir estos impactos sensoriales. Si alguna vez has asistido a un estadio de f\u00fatbol te has dado cuenta que el sentido auditivo y del tacto juegan un papel fundamental en la creaci\u00f3n de emociones. Desde los gritos exacerbados de los aficionados hasta el movimiento que sentimos cuando tiembla una tribuna alimentan las sensaciones de enfado, ansiedad o felicidad absoluta. Lo mismo puede ocurrir a trav\u00e9s de la transmisi\u00f3n de un partido por TV, cuando los periodistas aumentan la velocidad de su narraci\u00f3n con tonos agudos, logran causar angustia y emoci\u00f3n entre los televidentes hasta el punto de hacerlos gritar o parar de sus asientos.<\/p>\n

Es por esto que cada vez m\u00e1s marcas se han unido al patrocinio de espacios relacionados con el deporte rey a trav\u00e9s de estrategias en supermercados, redes sociales y zonas de alto tr\u00e1fico, donde aprovechan todos estos recursos ya reconocidos por las personas para generan sensaciones a trav\u00e9s de sus productos.<\/p>\n

Uno de estos ejemplos es Heineken, patrocinador oficial de una de las competencias m\u00e1s importantes de f\u00fatbol a nivel mundial, en esta ocasi\u00f3n a trav\u00e9s de una c\u00e1mara escondida la marca decide poner retos no solo f\u00edsicos sino tambi\u00e9n emocionales con tal de que una persona se lleve una boleta gratis a un partido de la Champions League:<\/p>\n