{"id":181,"date":"2017-04-19T07:44:45","date_gmt":"2017-04-19T12:44:45","guid":{"rendered":"https:\/\/feel.com.co\/blog\/?p=181"},"modified":"2017-04-19T07:44:45","modified_gmt":"2017-04-19T12:44:45","slug":"una-mirada-al-interior-del-marketing-emocional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/una-mirada-al-interior-del-marketing-emocional\/","title":{"rendered":"Una mirada al interior del marketing emocional"},"content":{"rendered":"<p>Desde hace m\u00e1s de seis d\u00e9cadas las marcas han desarrollado todo tipo de estrategias para cautivar a las distintas generaciones que han marcado al mundo, tratando de entender sus comportamientos y captar sus h\u00e1bitos de compra. Desde los optimistas <em>baby boomers<\/em> despu\u00e9s de la II Guerra Mundial, hasta los misteriosos y cambiantes <em>millennials<\/em> y ahora a la tecnol\u00f3gica Generaci\u00f3n Z. Por esta raz\u00f3n probablemente muchas veces hayas escuchado hablar sobre el marketing emocional; aquella t\u00e9cnica que a\u00fan no pierde vigencia y que d\u00eda a d\u00eda cautiva a miles de consumidores a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de anuncios o acciones que hagan clic en sus corazones \u00bfSin embargo sabes c\u00f3mo funcionan nuestras emociones?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/apoyo19.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-183\" src=\"https:\/\/feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/apoyo19-1024x457.jpg\" alt=\"Tocando la fibra de tus emociones\" width=\"750\" height=\"335\" srcset=\"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/apoyo19-1024x457.jpg 1024w, https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/apoyo19-300x134.jpg 300w, https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/apoyo19-768x343.jpg 768w, https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/apoyo19-732x327.jpg 732w, https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/apoyo19-1140x509.jpg 1140w, https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/apoyo19.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Si no has visto Inside Out (o Intensamente en espa\u00f1ol) te invitamos a que veas esta grandiosa pel\u00edcula, si no, ac\u00e1 te dejamos un peque\u00f1o spoiler junto al tr\u00e1iler para que te animes. As\u00ed que una vez ya advertidos, \u00a1aqu\u00ed vamos!<\/p>\n<p>Intensamente es una pel\u00edcula de animaci\u00f3n creada por Pixar que retrata la historia de Riley Anderson, una ni\u00f1a de 11 a\u00f1os amante del hockey que pasa por grandes cambios y retos emocionales despu\u00e9s de que sus padres deciden mudarse de Minnesota a San Francisco. Esta historia de comedia dram\u00e1tica se desarrolla principalmente en la mente de la protagonista, donde nos muestran 5 personajes que representan los sentimientos b\u00e1sicos de los humanos: <strong>Alegr\u00eda, tristeza, miedo, desagrado e ira.<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\"  id=\"_ytid_59280\"  width=\"750\" height=\"421\"  data-origwidth=\"750\" data-origheight=\"421\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EB1oBuxD964?enablejsapi=1&#038;autoplay=0&#038;cc_load_policy=0&#038;cc_lang_pref=&#038;iv_load_policy=1&#038;loop=0&#038;rel=1&#038;fs=1&#038;playsinline=0&#038;autohide=2&#038;theme=dark&#038;color=red&#038;controls=1&#038;\" class=\"__youtube_prefs__  epyt-is-override  no-lazyload\" title=\"YouTube player\"  allow=\"fullscreen; accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen data-no-lazy=\"1\" data-skipgform_ajax_framebjll=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p>Cada uno de estos personajes clasifican y almacenan los recuerdos de la peque\u00f1a Riley en su centro de memoria a corto o largo plazo por medio de unas esferas de diferentes colores, dependiendo de su emoci\u00f3n dominante.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de la historia nos damos cuenta c\u00f3mo el rol de los sentidos y las emociones se vuelven determinantes en las decisiones de la protagonista y en las reacciones que tiene frente a su ambiente. De igual manera, esto es lo que ocurre con el marketing de las emociones. Cada vez que una marca produce un anuncio nuestro cerebro capta la informaci\u00f3n y la procesa creando una respuesta emocional, infortunadamente la mayor\u00eda de mensajes publicitarios no alcanzan a impactar en nuestros recuerdos y se van al vac\u00edo de nuestra memoria, tal como sucede en la pel\u00edcula.<\/p>\n<p>Por esto una t\u00e9cnica muy usada para que no ocurra esto es el marketing emocional, aquel que tiene en cuenta la mayor cantidad de elementos posibles para tocar las fibras sensoriales de su target y hacerlos mover, desde la musicalizaci\u00f3n, la narraci\u00f3n, manejo de colores hasta la representaci\u00f3n de situaciones que evoquen recuerdos en las personas.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\"  id=\"_ytid_86451\"  width=\"750\" height=\"421\"  data-origwidth=\"750\" data-origheight=\"421\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tU5Rnd-HM6A?enablejsapi=1&#038;autoplay=0&#038;cc_load_policy=0&#038;cc_lang_pref=&#038;iv_load_policy=1&#038;loop=0&#038;rel=1&#038;fs=1&#038;playsinline=0&#038;autohide=2&#038;theme=dark&#038;color=red&#038;controls=1&#038;\" class=\"__youtube_prefs__  epyt-is-override  no-lazyload\" title=\"YouTube player\"  allow=\"fullscreen; accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen data-no-lazy=\"1\" data-skipgform_ajax_framebjll=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\"  id=\"_ytid_81532\"  width=\"750\" height=\"421\"  data-origwidth=\"750\" data-origheight=\"421\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MQ3k6BFX2uw?enablejsapi=1&#038;autoplay=0&#038;cc_load_policy=0&#038;cc_lang_pref=&#038;iv_load_policy=1&#038;loop=0&#038;rel=1&#038;fs=1&#038;playsinline=0&#038;autohide=2&#038;theme=dark&#038;color=red&#038;controls=1&#038;\" class=\"__youtube_prefs__  epyt-is-override  no-lazyload\" title=\"YouTube player\"  allow=\"fullscreen; accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen data-no-lazy=\"1\" data-skipgform_ajax_framebjll=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p>Gracias a este tipo de publicidad, los anunciantes logran acercarse a los consumidores y mostrar su lado m\u00e1s humano, generando contenido inspiracional que logra romper los modelos inalcanzables de perfecci\u00f3n que transmit\u00edan antiguamente la mayor\u00eda de marcas. Adicionalmente estas estrategias con el paso del tiempo har\u00e1n que no solo tu marca sea m\u00e1s recordada sino que tengan prop\u00f3sito, animando a las personas a lograr lo que se proponen e impactando de manera efectiva a tu target.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Bibliograf\u00eda<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/cinespacio24.mx\/un-asesor-de-lujo-detras-de-intensamente\/\">http:\/\/cinespacio24.mx\/un-asesor-de-lujo-detras-de-intensamente\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.vitonica.com.mx\/wellness\/la-psicologia-detras-de-la-pelicula-intensamente\">https:\/\/www.vitonica.com.mx\/wellness\/la-psicologia-detras-de-la-pelicula-intensamente<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/blogs.lasprovincias.es\/psicoblogia\/2008\/04\/17\/porque-sentimos-que-sentimos\/\">http:\/\/blogs.lasprovincias.es\/psicoblogia\/2008\/04\/17\/porque-sentimos-que-sentimos\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.vallempresa365.com\/articulos\/marketing\/marketing-aspiracional-o-inspiracional\">http:\/\/www.vallempresa365.com\/articulos\/marketing\/marketing-aspiracional-o-inspiracional<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde hace m\u00e1s de seis d\u00e9cadas las marcas han desarrollado todo tipo de estrategias para cautivar a las distintas generaciones que han marcado al mundo, tratando de entender sus comportamientos y captar sus h\u00e1bitos de compra. 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