{"id":192,"date":"2017-06-07T17:31:24","date_gmt":"2017-06-07T22:31:24","guid":{"rendered":"https:\/\/feel.com.co\/blog\/?p=192"},"modified":"2017-06-07T17:31:24","modified_gmt":"2017-06-07T22:31:24","slug":"la-influencia-de-la-psicologia-del-color-en-el-marketing-emocional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/la-influencia-de-la-psicologia-del-color-en-el-marketing-emocional\/","title":{"rendered":"La influencia de la psicolog\u00eda del color en el marketing emocional"},"content":{"rendered":"

En uno de nuestros art\u00edculos anteriores te explic\u00e1bamos por qu\u00e9 el color no existe<\/a> en realidad y el efecto visual que causa la luz sobre los objetos. No obstante; los seres humanos a trav\u00e9s de nuestra evoluci\u00f3n hemos desarrollado el sentido de la vista de una manera diferente al resto de los animales en el planeta tierra. En comparaci\u00f3n a los perros, los gatos, las ara\u00f1as, un pez o hasta un rinoceronte por ejemplo, los seres humanos tenemos la fortuna de ver el mundo con n\u00edtidez y full color entre nuestras limitaciones.<\/p>\n

Cuando nacemos nuestro cuerpo tarda aproximadamente siete meses en desarrollar las conexiones que hay entre nuestros ojos y el cerebro, a partir del noveno mes por lo general los seres humanos tenemos la capacidad de reconocer elementos a una distancia de m\u00e1s de diez metros, esto hace que seamos conscientes de nuestro entorno y de nosotros mismos.<\/p>\n

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Vista de un humano \/ Vista de un gato.<\/em><\/p>\n

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Gracias al desarrollo tecnol\u00f3gico de las pantallas digitales y el estudio de nuestros sentidos, hemos podido imitar el sistema de procesamiento visual humano en diferentes patrones que se clasifican en conos de color, como por ejemplo el sistema RGB (que representa el rojo, el verde y el azul, los tres colores primarios de la luz) o las barras SMPTE. Estos tipos de sistemas han hecho que podamos imaginar y recordar el mundo de otra manera a partir de los a\u00f1os 60\u2019s, d\u00e1ndole color a la televisi\u00f3n y posteriormente vida a millones de pantallas digitales que nos rodean en nuestros celulares, anuncios publicitarios, tablets, computadores, autom\u00f3viles, reproductores de m\u00fasica, etc.<\/p>\n

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\u00bfPero por qu\u00e9 el color es tan importante en el marketing?<\/strong><\/p>\n

Gracias a las diferentes variaciones crom\u00e1ticas, el ojo humano puede detectar hasta m\u00e1s de un mill\u00f3n de colores que se registran en nuestro cerebro, produciendo sensaciones, sentimientos y estados de \u00e1nimo subconscientemente. Es por esto que a la hora de enviar un email blast, crear un empaque o hasta ambientar un stand, el color y la armon\u00eda visual que escojas para tu marca cumplir\u00e1 un papel fundamental en la receptividad de los clientes con tus productos. Seg\u00fan estudios realizados por Webpage FX, el 84.7% de los consumidores usan el color como la raz\u00f3n principal por la cual compran un producto, el 94% miran la apariencia visual y s\u00f3lo el 6% mira la textura.<\/p>\n

Adicionalmente estas investigaciones revelan que un anuncio tiene 42% m\u00e1s probabilidades de ser le\u00eddo si est\u00e1 hecho en color en vez de solo blanco y negro, y que las personas gastan m\u00e1ximo 60 segundos en juzgar subconscientemente el ambiente y 1,5 segundos un producto, de las cuales al menos el 62% de estas observaciones se basan \u00fanicamente en el color.<\/p>\n

Aunque no todas las personas tengan la misma capacidad visual, cientos de marcas han\u00a0 aprovechado este recurso a su favor; desde detergentes que prometen colores m\u00e1s vivos para tu ropa, hasta tenis Nike que se pueden personalizar a trav\u00e9s de una p\u00e1gina web y versiones especiales de iPhone con un color nunca antes visto, todo con el fin de que las personas se sientan m\u00e1s c\u00f3modas y originales con productos inconfundibles.<\/p>\n

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Teniendo en cuenta las limitaciones o distintos procesos visuales que tienen los humanos, por ejemplo la marca Valspar Paint, dedicada a la decoraci\u00f3n de interiores y pinturas, decidi\u00f3 crear unas gafas para personas con daltonismo, haci\u00e9ndolas sentir por primera vez la emoci\u00f3n de conocer el color rojo y el verde. Sin duda una acci\u00f3n de marketing sensorial muy emotiva que supo aprovechar una oportunidad entre un nicho limitado de personas.<\/p>\n

Colorblind<\/p>\n