{"id":230,"date":"2017-07-31T18:57:21","date_gmt":"2017-07-31T23:57:21","guid":{"rendered":"https:\/\/feel.com.co\/blog\/?p=230"},"modified":"2017-07-31T18:57:21","modified_gmt":"2017-07-31T23:57:21","slug":"5-secretos-del-marketing-olfativo-que-deberias-conocer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/5-secretos-del-marketing-olfativo-que-deberias-conocer\/","title":{"rendered":"5 secretos del marketing olfativo que deber\u00edas conocer."},"content":{"rendered":"

Seg\u00fan Philip Kotler, el marketing se podr\u00eda definir como el proceso social y administrativo mediante el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios con sus iguales, sin embargo; bajo una mirada vanguardista, esta definici\u00f3n podr\u00eda mutar e ir m\u00e1s all\u00e1 de s\u00f3lo ofrecer bienes y servicios a ofrecer experiencias<\/strong> entre las marcas y los prosumidores.<\/p>\n

Al igual que en toda ciencia o arte, en el marketing tambi\u00e9n existen varios tipos de tendencias que se enfocan en atraer de diferentes maneras la atenci\u00f3n de las personas con el fin de que ejecuten una compra. Una de estas ramas es el marketing olfativo, un conjunto de acciones que cada d\u00eda logran cautivar a m\u00e1s consumidores y marcas.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 consiste el marketing olfativo?<\/strong><\/p>\n

Es una estrategia<\/strong> comercial mediante la cual a trav\u00e9s de los aromas las marcas impactan el sentido del olfato de las personas al visitar por ejemplo un centro comercial, un consultorio, una tienda o adquieren un producto nuevo, generando est\u00edmulos positivos que perduran en el tiempo y se guardan en la memoria de los clientes. M\u00e1s all\u00e1 de esparcir un aroma que huela bien, se debe tener una estrategia espec\u00edfica con un objetivo claro de marca, teniendo en cuenta que este debe despertar emociones y sentimientos en los clientes, ser compatible con el target, el dise\u00f1o del lugar y el concepto de la marca.<\/p>\n

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Uno de los beneficios de aplicar esta t\u00e9cnica es que el sentido del olfato es el \u00fanico que se conecta al sistema l\u00edmbico directamente y luego al hipocampo, zonas encargadas de manejar nuestras emociones y memoria respectivamente. D\u00e1ndonos la posibilidad de generar una relaci\u00f3n \u00fanica entre tu marca y las personas.<\/p>\n

Otro importante hallazgo es que los consumidores no toman este tipo de est\u00edmulos sensoriales como mensajes invasivos (como normalmente sucede con los anuncios publicitarios) y por ende, el cerebro no genera un estado de apat\u00eda sino de gusto y confort en la mayor\u00eda de las ocasiones.<\/p>\n

En la historia del marketing una de las primeras marcas en utilizar este tipo de estrategias, fue Disney en sus parques de diversiones junto a los cinemas, utilizando aroma de palomitas de ma\u00edz con el fin de abrirle el apetito a todos sus visitantes y aumentar el consumo de este producto de manera casi obligada.<\/p>\n

Por esto queremos compartirte 5 secretos del marketing olfativo que podr\u00e1s tener en cuenta a la hora de desarrollar nuevas estrategias:<\/strong><\/p>\n

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  1. Los aromas c\u00edtricos como el de la naranja y el lim\u00f3n pueden ayudar a producir sensaciones de relajaci\u00f3n y tranquilidad.<\/li>\n
  2. El olor a canela usado en la madera (especialmente) genera sensaciones de calor en el ambiente y activa el sistema circulatorio de las personas.<\/li>\n
  3. Usar olores a menta y lavanda es ideal para ambientar espacios como escuelas, bibliotecas o librer\u00edas ya que estas fragancias ayudan a aumentar la concentraci\u00f3n y despejar la mente de las personas.<\/li>\n
  4. En supermercados en la zona de venta de productos para el hogar, la vainilla se le considera una fragancia envolvente que invita a dejarse llevar desprendiendo sensaciones de tranquilidad y familiaridad.<\/li>\n
  5. El olor a pan caliente hace que las personas se vuelvan m\u00e1s amables, seg\u00fan un estudio realizado en la Universidad de Southern Britanny, se hizo un experimento 400 veces donde en una tienda un actor dejaba caer su bolsa de compras (en este caso el 55% de los clientes ayud\u00f3 a esta persona) mientras que al hacer el mismo experimento en una panader\u00eda el 77% de los clientes se animaron a ayudar al actor. Adicionalmente est\u00e1 comprobado que abre el apetito y capta la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/li>\n<\/ol>\n

    Un buen dise\u00f1o olfativo puede aumentar hasta un 15% la percepci\u00f3n de valor a\u00f1adido de un producto y hasta un 84% la preferencia del producto (si no, recuerda el aroma de aquellos tenis nuevos reci\u00e9n salidos de una caja), adem\u00e1s puede ayudar a tu marca a que tenga hasta un 16% m\u00e1s de tr\u00e1fico en las tiendas e incrementar las ventas hasta un 29%, por estas y m\u00e1s razones an\u00edmate a explorar el marketing olfativo y aumentar la experiencia de tus clientes.<\/p>\n