Todos los d\u00edas podemos percibir el mundo exterior gracias a nuestros sentidos. A trav\u00e9s de ellos creamos una realidad que se construye bajo las normas y conceptos que aprendemos. No obstante, la misma industria publicitaria nos ha ense\u00f1ado que cada persona tiene una forma \u00fanica de ver al mundo y que las sensaciones, aunque sean subjetivas, pueden ser alimentadas para el provecho de las marcas y enriquecer tus experiencias de vida.<\/p>\n
Hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os, antes de que existiera el boom tecnol\u00f3gico actual, las marcas decid\u00edan invertir sus presupuestos normalmente entre los tres grandes medios: la radio, la televisi\u00f3n y los impresos. Hoy en d\u00eda con la aparici\u00f3n del internet, las plataformas digitales de m\u00fasica y un gran desarrollo de VFX, las marcas han aumentado su capacidad creativa para ofrecer experiencias que enganchen a los consumidores de manera inmersiva.<\/p>\n
Gracias a las m\u00e1s de 15.000 c\u00e9lulas organizadas en filas en lo profundo de tus o\u00eddos y cerebro, puedes escuchar, diferenciar y seleccionar sonidos que producen sensaciones y emociones en tu cuerpo. Desde el fastidioso chillido de platos (que soluciona el jab\u00f3n arranca-grasa) hasta el placentero susurro del viento en una playa atado a un Ad de una agencia de viajes.<\/p>\n
Cuando entramos a analizar a los consumidores, nos damos cuenta que los seres humanos somos como esponjas que recibimos mensajes todo el tiempo y que, a trav\u00e9s de nuestros o\u00eddos, podemos ubicarnos y entender nuestro entorno.<\/p>\n
Amor a primera escucha<\/strong><\/p>\n Marcas de bebidas gaseosas, alimentos de paquete, tecnolog\u00eda y hasta autos, han desarrollado estrategias de marketing auditivo con el fin de crear emociones, incrementar el deseo de las personas sobre sus productos y cautivar cada d\u00eda a m\u00e1s y m\u00e1s consumidores. Por eso, hoy te traemos un magn\u00edfico ejemplo de la famosa marca alemana Porsche, la primera empresa automovil\u00edstica que decidi\u00f3 crear un Pop-Up Store en New York.<\/p>\n El concepto de esta tienda temporal fue darles la posibilidad a clientes potenciales de escuchar e imaginar c\u00f3mo ser\u00eda manejar un Porsche en diferentes escenarios. Desde ir por Miami a toda velocidad al lado de una playa, o viajar por una autopista alemana a m\u00e1s de 120km\/h. Cada historia recreada ten\u00eda una portada y ven\u00eda en un LP que los usuarios pod\u00edan poner sobre un tocadiscos digital y reproducir el sonido acompa\u00f1ado por una animaci\u00f3n del auto en 3D. Sin duda, los clientes pudieron sentir el producto de una manera diferente sin hacer un test drive, o ver un simple cat\u00e1logo por internet.<\/p>\n