{"id":391,"date":"2021-11-03T18:12:24","date_gmt":"2021-11-03T23:12:24","guid":{"rendered":"https:\/\/feel.com.co\/blog\/?p=391"},"modified":"2021-11-03T18:14:01","modified_gmt":"2021-11-03T23:14:01","slug":"marketing-musical-universos-poco-explorados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/marketing-musical-universos-poco-explorados\/","title":{"rendered":"Marketing musical: universos poco explorados."},"content":{"rendered":"
Una de las herramientas m\u00e1s poderosas del marketing, pero nada explotada, esa es la m\u00fasica.<\/em><\/h5>\n

Tras la expansi\u00f3n cultural provocada por la llegada del siglo XX, los etnomusic\u00f3logos empezaron a descubrir y estudiar las ra\u00edces sonoras de las culturas, expandiendo los perceptos de lo que era considerada, en su tiempo, la m\u00fasica \u201cculta\u201d; absorbiendo ritmos, que posteriormente evolucionar\u00edan en la m\u00fasica moderna. Esto significo para la humanidad un avance tan poderoso como cualquier otro sincretismo vivido en siglos pasados.1<\/sup><\/p>\n

Estos expertos en etnomusicolog\u00eda \u00abel estudio antropol\u00f3gico de la m\u00fasica y su impacto en la interacci\u00f3n social\u00bb encontraron que diferentes aglomeraciones poblacionales tienen sus propios c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n dentro de la m\u00fasica, segmentando las expresiones y su forma de interactuar. Lo que les permiti\u00f3 afirmar que, la m\u00fasica es la mejor manera de entender al ser humano y conectar con este.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, muchas empresas desarrollan estrategias enfocadas en preceptos b\u00e1sicos sensoriales, creando experiencias que se enfocan en sentidos a hoy sobre explotados, entrando a competir sin lograr el diferencial que tanto desean; pero, las marcas que lograr usar la herramienta musical de manera atinada son las que ganan un mayor impacto con su audiencia.<\/p>\n

\"post_musica-copia\"<\/a><\/p>\n

\u00abDime lo que escuchas y te dir\u00e9 lo que consumes\u00bb. \u00a0<\/em><\/h5>\n

Culturalmente los seres humanos usan la m\u00fasica para comunicarse, evolucionar e inspirar movimientos, estas son caracter\u00edsticas b\u00e1sicas que ninguna otra herramienta en el marketing desarrolla de manera efectiva, si bien podemos crear experiencias gustativas, visuales y para el tacto, ninguno logra los resultados del estimulo auditivo.<\/p>\n

Pongamos un ejemplo. Investigadores de la Universidad de Leicester decidi\u00f3 realizar un experimento en el que colocaban m\u00fasica francesa en un supermercado, asombrosamente los d\u00edas que sonaba esta m\u00fasica las personas consum\u00edan un 77% m\u00e1s los vinos de esta procedencia, logrando el mismo impacto con el vino almena cuando se colocaba m\u00fasica ambiental de este pa\u00eds.2<\/sup><\/p>\n

Son resultados incre\u00edbles teniendo en cuenta que ni con experiencias visuales o gustativas -las m\u00e1s usadas por las marcas- se logran estos n\u00fameros. Pero \u00bfpor qu\u00e9 sucede esto?, sencillamente porque los sonidos conectan con nuestras partes del cerebro m\u00e1s primitivas3<\/sup>, incluso cuando la persona no est\u00e1 atenta a la m\u00fasica, creando un impacto inconsciente en las personas y su comportamiento.<\/p>\n

No se necesita un gran despliegue econ\u00f3mico para impactar sonoramente, simplemente un buen sistema de sonido y una estrategia bien pensada.<\/p>\n

Posiblemente la estrategia m\u00e1s econ\u00f3mica y con mejores resultados. Desde segmentaci\u00f3n, aumento de ventas; pasando por fidelizaci\u00f3n y recordaci\u00f3n; hasta definici\u00f3n de personalidad de marca y apertura de mercados; todo esto lo logra la m\u00fasica4<\/sup>. Sin embargo, es muy f\u00e1cil cometer un error con este tipo de herramientas, ya que si no se logra crear una estrategia \u00fatil y efectiva, los resultados podr\u00edan ser negativos para las empresas, pasar de querer aumentar un 40% las ventas a perder 40% de clientes, solamente por escoger un err\u00f3neo sonido en el peor momento y lugar.<\/p>\n