{"id":398,"date":"2021-12-01T17:18:52","date_gmt":"2021-12-01T22:18:52","guid":{"rendered":"https:\/\/feel.com.co\/blog\/?p=398"},"modified":"2021-12-01T17:34:45","modified_gmt":"2021-12-01T22:34:45","slug":"arquetipos-musicales-del-audio-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/arquetipos-musicales-del-audio-branding\/","title":{"rendered":"Arquetipos Musicales del Audio branding"},"content":{"rendered":"

Ning\u00fan est\u00edmulo sensorial logra encender tantas \u00e1reas de nuestro cerebro como lo hace la m\u00fasica.<\/h3>\n

Es interesante como los sonidos encienden \u00e1reas de nuestro cerebro de manera involuntaria, ya sea desde Jazz, Rap, Rock o m\u00fasica cl\u00e1sica, las personas logran tener beneficios de la m\u00fasica, encendiendo recuerdos, sensaciones o detonando algunas hormonas necesarias para el bienestar mental. El neurocient\u00edfico Kiminobu Sugaya y la violinista de fama mundial Ayako Yonetani, han pasado los \u00faltimos a\u00f1os estudiando el poder de los sonidos en el cerebro de las personas1<\/sup>, encontrando que la mejor m\u00fasica lograr tocar los cimientos neurol\u00f3gicos que facilitan la memoria es la que le gusta a cada persona, logrando crear nuevas neuronas y recuperando \u00e1reas afectadas ya sea por una enfermedad o un accidente.<\/p>\n

La m\u00fasica es usada en el marketing gracias a su gran poder de cambiar la capacidad de percibir el tiempo, manipulando las sensaciones ya sea en un punto de venta o en cualquier otro contacto. Tambi\u00e9n, es conocida por aprovechar los miedos primitivos que se encuentran alojados en lo m\u00e1s profundo de la mente para movilizar a las personas y generar una llamado a la acci\u00f3n m\u00e1s efectivo. Si bien, la m\u00fasica tiene diferentes beneficios para las personas, tanto f\u00edsicos y mentales, uno de los principales aprovechamientos que le podemos dar a este estimulo, en la creaci\u00f3n y gesti\u00f3n de marca, es la capacidad de recordar ideas complejas o memorias completas de un momento en espec\u00edfico. \u00bfPero c\u00f3mo podemos alcanzar los beneficios que la m\u00fasica nos brinda en nuestra marca?<\/p>\n

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Sin m\u00fasica la vida se tornar\u00eda gris y posiblemente seriamos reducidos a un animal sin emociones, prop\u00f3sitos o historias.<\/h4>\n

En el branding, los profesionales tenemos que definir la personalidad de una marca mediante muchos m\u00e9todos, esto es para poder representar los valores y filosof\u00eda antropom\u00f3rficamente y que no sean ambiguos para el entendimiento de las personas. Esta huida por lo ambiguo en marketing es esencial, ya que nuestros clientes deben recibir el mensaje y entenderlo tal cual \u201ccomo sali\u00f3 de f\u00e1brica\u201d, esto le permite tener coherencia y crear un imaginario global de nuestra marca. Para definir estos rasgos de personalidad los profesionales usan los arquetipos de Carl Jung, una teor\u00eda desarrollada en el pasado siglo, que ha hoy en d\u00eda se queda corta para las exigencias del nuevo mercado, dej\u00e1ndola m\u00e1s para libros de historia de la psicolog\u00eda2<\/sup>. Este tipo de herramientas ayudan a que una marca se vaya dibujando en la mente de las personas, y es justamente lo que queremos lograr en el audio branding.<\/p>\n

Veamos el proceso de branding como la narraci\u00f3n de una historia en la que el personaje principal es nuestra marca, en donde se desenvuelve en un escenario (mercado o territorio), tiene sus prop\u00f3sitos (filosof\u00eda de marca), planea lograr un cometido (estrategia o marketing) y finalmente es percibido con ciertas caracter\u00edsticas por los dem\u00e1s personajes (posicionamiento de marca). Para que esta historia termine de tomar forma o tenga m\u00e1s coherencia usaremos la m\u00fasica, en donde potenciaremos los momentos de la marca, creando las emociones justas en el momento y lugar perfectos, como si estuvi\u00e9ramos hablando de la banda sonora de nuestra historia. Pens\u00e9moslo de esta forma, no ser\u00eda lo mismo la pel\u00edcula de \u2018El Se\u00f1or de los Anillos\u2019 con su m\u00fasica original que con la m\u00fasica de pel\u00edculas como \u2018Matrix\u2019, esto mismo pasa con el branding auditivo, las composiciones responden a la definici\u00f3n de marca, creando un universo m\u00e1s completo y consecuente. Aqu\u00ed te definimos algunos caminos arquet\u00edpicos que pueden potenciar a tu marca a nivel sonoro.<\/p>\n