En el marketing por muchos a\u00f1os se ha tratado de responder a esta pregunta, donde lo m\u00e1s importante es buscar la forma de conectar con nuestros impulsos m\u00e1s primitivos. Hoy en d\u00eda con las herramientas digitales podemos determinar tendencias y segmentar a nuestro p\u00fablico seg\u00fan sus gustos visuales. Estas herramientas han refinado el proceso de comunicaci\u00f3n y persuasi\u00f3n a trav\u00e9s de est\u00edmulos visuales, trayendo a d\u00eda de hoy las mismas teor\u00edas de la psicolog\u00eda del consumidor, a un escenario m\u00e1s inmediato, medible y, sobre todo, efectivo, con relaci\u00f3n a d\u00e9cadas pasadas, donde la recolecci\u00f3n de datos era m\u00e1s torpe.<\/p>\n
El ojo humano tiene un campo visual limitado, y solo una porci\u00f3n puede ver con nitidez. Pero la atenci\u00f3n del cerebro es a\u00fan m\u00e1s limitada, cerrando el espectro.2<\/sup><\/h4>\nEn la serie documental de Netflix, \u00abLa Mente En Pocas Palabras\u00bb3<\/sup> se habla a profundidad de este tema. En resumen, dir\u00edamos que la atenci\u00f3n del ser humano enfoca la mirada a una zona concreta y, a pesar de tener conciencia y visi\u00f3n amplia, el cerebro humano solo procesa la informaci\u00f3n en la que esta concentrado. Este axioma es el punto de partida para la construcci\u00f3n visual en el marketing. As\u00ed surge la pregunta \u00bfc\u00f3mo podemos llamar la atenci\u00f3n de un consumidor distra\u00eddo y poco enfocado? O \u00bfc\u00f3mo podemos atraer las miradas de un consumidor cuando hay un mill\u00f3n de est\u00edmulos al mismo tiempo?<\/p>\nEstas preguntas fueron resultas por la escritora Susan Sontag en los a\u00f1os 60.4<\/sup> Nos explica que el objeto no es interesante, sino su representaci\u00f3n y su simbolog\u00eda ante los ojos de quien lo observa, creando relevancia y atracci\u00f3n al espectador. Es decir, la semi\u00f3tica que contiene el mensaje es la que hace su nivel de inter\u00e9s. Pong\u00e1moslo en un ejemplo b\u00e1sico. Una manzana por si sola no podr\u00eda venderse sola, es por ese motivo que los supermercados gastan esfuerzos en dotarla de informaci\u00f3n semi\u00f3tica suficiente para llamar la atenci\u00f3n, despertar necesidad y cerrar en la compra. Esta informaci\u00f3n se puede traducir en: mejor iluminaci\u00f3n, si parece natural mucho mejor; que la manzana este acomodada de manera proporcional y equilibrada, al cerebro le encanta esto; pulir las manzanas para resaltar su color, esto en nuestro subconsciente nos dice que la fruta esta extremadamente fresca (as\u00ed lleve d\u00edas en el mostrador); y finalmente, que este empacada de la mejor forma. Este ejemplo nos demuestra que la saliencia es lo m\u00e1s importante para el marketing visual.5<\/sup><\/p>\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=1jR4vv6YbR8<\/a><\/p>\nLas fresas deben ser rojas, las pi\u00f1as y los pl\u00e1tanos amarillos. Esto nos dice que est\u00e1n maduros y que podemos comerlos sin problemas.6<\/sup><\/h3>\nLa semi\u00f3tica cumple un recurso importante junto a la antropolog\u00eda, en algunas ocasiones, una es la consecuencia de la otra, y a veces, una depende de la otra. Me explico. El ser humano ha aprendido a consumir sus alimentos por una cuesti\u00f3n m\u00e1s emp\u00edrica (aqu\u00ed se da la antropolog\u00eda), ense\u00f1\u00e1ndonos que los alimentos con colores vividos son los seguros de consumir, es por eso que las frutas deben tener colores vibrantes y correctos para poder identificarlos, d\u00e1ndole significado (es aqu\u00ed donde se construye la semi\u00f3tica). Pero lo importante aqu\u00ed, frente a la evidencia pasada, es el impacto de los est\u00edmulos visuales est\u00e1 en la psique de las personas.<\/p>\n
\u00bfSomos lo que vemos?, s\u00ed. Pero tambi\u00e9n lo que queremos ver. Esto es un concepto simbi\u00f3tico. La raz\u00f3n es simple. Una persona que crece en un ecosistema o entorno es modelada por lo que ve, aprendiendo en su ni\u00f1ez las herramientas necesarias para sobrevivir y adaptarse a su territorio, es aqu\u00ed en donde nos convertimos en lo que vemos. Pero a medida que vamos creciendo y tenemos la suficiente informaci\u00f3n en nuestro cerebro, la mente empieza a segmentar lo que quiere ver y lo que no, creando filtros dependiendo de cada inter\u00e9s u objetivo. A esto se le suele llamar psicolog\u00eda cultural.7<\/sup><\/p>\nLo que vemos ilumina zonas del cerebro responsables de nuestros sentimientos m\u00e1s profundos. Toca los ojos de manera correcta y tocar\u00e1s al ser m\u00e1s primitivo o subconsciente inspirando emociones poderosas.<\/h4>\n
Parad\u00f3jicamente percibimos la realidad de diferentes maneras8<\/sup>, cambiando seg\u00fan la persona, pero existen c\u00f3digos visuales universales, que nos permite tener una comunicaci\u00f3n visual en masa, atrayendo a una gran cantidad de personas tan solo con un texto, colores, fotograf\u00edas, ilustraciones y narrativa. Es por esto que disciplinas como el interiorismo se valen de las modas y psicolog\u00eda para desarrollar decoraci\u00f3n que comunique las sensaciones correctas, siempre buscando un equilibrio entre los gustos y la comodidad, en el espacio del que disponga el espacio. El gremio gastron\u00f3mico tiene muy claro este factor, ya que al crear un espacio no se puede dejar nada al azar, sintetizando a la perfecci\u00f3n el tipo de negocio, el tipo de cocina, el chef, funcionalidad y est\u00e9tica, intimidad, confortabilidad (entre esto iluminaci\u00f3n, ac\u00fastica, climatizaci\u00f3n y mobiliario) y lo m\u00e1s importante, experiencia del cliente; ense\u00f1\u00e1ndonos diferentes soluciones para un mismo problema.9<\/sup><\/p>\n![\"s1](\"https:\/\/feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/s1-copia-1024x480.png\")
<\/a><\/p>\nHoy las personas ya no leen, escanean, necesitando tan solo un segundo (o menos) para reconocer y entender el significado de un elemento visual. Las empresas deben entender que el 90% de la informaci\u00f3n que absorbe un individuo es lo que ve.10<\/sup> Al tener 70% de los receptores sensoriales en los ojos te debes preguntas: \u00bflo que estoy mostrando es atractivo para las personas que buscan verme?<\/p>\nVisita nuestra pagina web para mas informaci\u00f3n: www.feel.com.co<\/a><\/p>\n <\/p>\n
\nFuentes Del Articulo:<\/strong><\/p>\n\n- https:\/\/www.inboundcycle.com\/blog-de-inbound-marketing\/estrategias-marketing-visual-para-mejorar-conversion<\/a><\/li>\n
- https:\/\/www.cognifit.com\/es\/ciencia\/habilidad-cognitiva\/campo-visual<\/a><\/li>\n
- https:\/\/www.netflix.com\/co\/title\/81098586<\/a><\/li>\n
- Sontag, S. (1964). Notes on Camp. Penguin UK.<\/li>\n
- https:\/\/lamenteesmaravillosa.com\/saliencia-la-primera-impresion-es-lo-que-cuenta\/<\/a><\/li>\n
- https:\/\/www.dw.com\/es\/c%C3%B3mo-los-colores-nos-influyen\/a-54954103#:~:text=Los%20colores%20controlan%20nuestro%20metabolismo,sentirnos%20enfermos%20con%20solo%20mirarla.<\/a><\/li>\n
- https:\/\/www.redalyc.org\/journal\/778\/77857281012\/html\/<\/a><\/li>\n
- https:\/\/pensamentpsicologia.com\/blog\/percibimos-la-realidad\/<\/a><\/li>\n
- https:\/\/ivancotado.es\/diseno-de-interiores-interiorismo\/interiorismo_comercial\/diseno-de-restaurantes\/<\/a><\/li>\n
- https:\/\/lovevisualmarketing.com\/que-es-el-marketing-visual-y-como-puedes-aprovecharlo-para-tu-empresa\/<\/a><\/li>\n<\/ol>\n
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Muchos gur\u00fas hablan sobre diferentes estrategias de marketing para hacer crecer una marca, pero \u00bfcu\u00e1ntas de estas explican el trasfondo de lo que vemos? La narraci\u00f3n visual es una herramienta poderosa para el ser humano, m\u00e1s all\u00e1 del marketing, nos ha permitido comunicar leyendas y transmitir momentos cargados de emociones, tradici\u00f3n y sabidur\u00eda.1 Las historias […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":408,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[6,9,8,7,21],"class_list":["post-405","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos","tag-emocional","tag-feel","tag-marketing","tag-sensorial","tag-vista"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/405"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=405"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/405\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":416,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/405\/revisions\/416"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=405"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Estas preguntas fueron resultas por la escritora Susan Sontag en los a\u00f1os 60.4<\/sup> Nos explica que el objeto no es interesante, sino su representaci\u00f3n y su simbolog\u00eda ante los ojos de quien lo observa, creando relevancia y atracci\u00f3n al espectador. Es decir, la semi\u00f3tica que contiene el mensaje es la que hace su nivel de inter\u00e9s. Pong\u00e1moslo en un ejemplo b\u00e1sico. Una manzana por si sola no podr\u00eda venderse sola, es por ese motivo que los supermercados gastan esfuerzos en dotarla de informaci\u00f3n semi\u00f3tica suficiente para llamar la atenci\u00f3n, despertar necesidad y cerrar en la compra. Esta informaci\u00f3n se puede traducir en: mejor iluminaci\u00f3n, si parece natural mucho mejor; que la manzana este acomodada de manera proporcional y equilibrada, al cerebro le encanta esto; pulir las manzanas para resaltar su color, esto en nuestro subconsciente nos dice que la fruta esta extremadamente fresca (as\u00ed lleve d\u00edas en el mostrador); y finalmente, que este empacada de la mejor forma. Este ejemplo nos demuestra que la saliencia es lo m\u00e1s importante para el marketing visual.5<\/sup><\/p>\n https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=1jR4vv6YbR8<\/a><\/p>\n La semi\u00f3tica cumple un recurso importante junto a la antropolog\u00eda, en algunas ocasiones, una es la consecuencia de la otra, y a veces, una depende de la otra. Me explico. El ser humano ha aprendido a consumir sus alimentos por una cuesti\u00f3n m\u00e1s emp\u00edrica (aqu\u00ed se da la antropolog\u00eda), ense\u00f1\u00e1ndonos que los alimentos con colores vividos son los seguros de consumir, es por eso que las frutas deben tener colores vibrantes y correctos para poder identificarlos, d\u00e1ndole significado (es aqu\u00ed donde se construye la semi\u00f3tica). Pero lo importante aqu\u00ed, frente a la evidencia pasada, es el impacto de los est\u00edmulos visuales est\u00e1 en la psique de las personas.<\/p>\n \u00bfSomos lo que vemos?, s\u00ed. Pero tambi\u00e9n lo que queremos ver. Esto es un concepto simbi\u00f3tico. La raz\u00f3n es simple. Una persona que crece en un ecosistema o entorno es modelada por lo que ve, aprendiendo en su ni\u00f1ez las herramientas necesarias para sobrevivir y adaptarse a su territorio, es aqu\u00ed en donde nos convertimos en lo que vemos. Pero a medida que vamos creciendo y tenemos la suficiente informaci\u00f3n en nuestro cerebro, la mente empieza a segmentar lo que quiere ver y lo que no, creando filtros dependiendo de cada inter\u00e9s u objetivo. A esto se le suele llamar psicolog\u00eda cultural.7<\/sup><\/p>\n Parad\u00f3jicamente percibimos la realidad de diferentes maneras8<\/sup>, cambiando seg\u00fan la persona, pero existen c\u00f3digos visuales universales, que nos permite tener una comunicaci\u00f3n visual en masa, atrayendo a una gran cantidad de personas tan solo con un texto, colores, fotograf\u00edas, ilustraciones y narrativa. Es por esto que disciplinas como el interiorismo se valen de las modas y psicolog\u00eda para desarrollar decoraci\u00f3n que comunique las sensaciones correctas, siempre buscando un equilibrio entre los gustos y la comodidad, en el espacio del que disponga el espacio. El gremio gastron\u00f3mico tiene muy claro este factor, ya que al crear un espacio no se puede dejar nada al azar, sintetizando a la perfecci\u00f3n el tipo de negocio, el tipo de cocina, el chef, funcionalidad y est\u00e9tica, intimidad, confortabilidad (entre esto iluminaci\u00f3n, ac\u00fastica, climatizaci\u00f3n y mobiliario) y lo m\u00e1s importante, experiencia del cliente; ense\u00f1\u00e1ndonos diferentes soluciones para un mismo problema.9<\/sup><\/p>\n Hoy las personas ya no leen, escanean, necesitando tan solo un segundo (o menos) para reconocer y entender el significado de un elemento visual. Las empresas deben entender que el 90% de la informaci\u00f3n que absorbe un individuo es lo que ve.10<\/sup> Al tener 70% de los receptores sensoriales en los ojos te debes preguntas: \u00bflo que estoy mostrando es atractivo para las personas que buscan verme?<\/p>\n Visita nuestra pagina web para mas informaci\u00f3n: www.feel.com.co<\/a><\/p>\n <\/p>\n Fuentes Del Articulo:<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Muchos gur\u00fas hablan sobre diferentes estrategias de marketing para hacer crecer una marca, pero \u00bfcu\u00e1ntas de estas explican el trasfondo de lo que vemos? 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