La psicolog\u00eda nos da un resumen interno frente a diferentes efectos y la semi\u00f3tica, se centra en las interacciones externas, deconstruyendo aspectos sociales.<\/h4>\n
Semi\u00f3ticamente hablando casi que podemos desprestigiar cualquier intento de darle un significado totalitario a los tonos. Por ejemplo, el blanco en un sal\u00f3n lleno de estudiantes no significa calma y limpieza, en este caso depende del contexto cumpliendo una funci\u00f3n m\u00e1s pragm\u00e1tica, d\u00e1ndole una herramienta a los profesores para que sus alumnos no se distraigan. Ahora llevemos este aspecto al desarrollo de marcas, pues es una de las disciplinas que m\u00e1s se vale de conceptos psicol\u00f3gicos, creando infinidad de marcas de color rojo con la escusa de que es pasi\u00f3n, amor y fuerza o de color azul diciendo que es seriedad, confianza y calma, como si no existiera mejores razones. Muchos restaurantes pintan sus fachadas de color amarillo, no porque sean alegres y optimistas, sino porque cumple una funci\u00f3n de call to action, vali\u00e9ndose m\u00e1s del sentido de los signos.<\/p>\n
Ahora, pensemos en formas y vol\u00famenes, en esto sucede lo mismo. Estamos muy acostumbrados a ver las diferentes figuras desde un punto de vista absoluto (el cuadrado seguridad, tri\u00e1ngulo es agresivo, el c\u00edrculo armonioso, etc.), pero es complejo asegurar que para todas las personas es as\u00ed. Por ejemplo, a un arquitecto o dise\u00f1ador industrial no le interesa estos aspectos de cada figura, pues construye un puente con tri\u00e1ngulos no porque sea agresivo o alerta, creyendo que su obra ser\u00e1 agresiva, por el contrario, lo usa por un aspecto funcional al ser la figura m\u00e1s estable de todas. Esto reafirma que las construcciones visuales requieren una visi\u00f3n multidisciplinar seg\u00fan el contexto.2<\/sup><\/p>\n Las im\u00e1genes junto a las palabras y la temporalidad han sido los principales aspectos en la comunicaci\u00f3n del ser humano, generando lenguajes que con ayuda de expresiones simb\u00f3licas crean sistemas organizados de signos que van evolucionando seg\u00fan las necesidades de cada sociedad. Estos sistemas suscitan simbolismos de pensamientos, sentimiento y reacciones de las personas, siendo este \u00faltimo el uso m\u00e1s com\u00fan entre los mensajes visuales, pues el crear est\u00edmulos que motiven al receptor a realizar una acci\u00f3n es el principal objetivo de lo que hoy llamamos comunicaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n Esto quiere decir que un profesional debe tener la capacidad de pasar del lenguaje visual a la comunicaci\u00f3n visual, conociendo los aspectos m\u00e1s importantes que impactar\u00e1n a un grupo objetivo determinado. En palabras simples, el director de arte debe conocer las diversas connotaciones de color, volumen e iluminaci\u00f3n seg\u00fan el contexto sociol\u00f3gico, y ejecutar una mezcla perfecta que genere la acci\u00f3n deseada. A esto hay que sumarle la necesidad de sentido est\u00e9tico que ya no es un plus sino un requisito inherente de todo acto visual.<\/p>\n Ya vimos como aspectos psicol\u00f3gicos, sociales y de semi\u00f3tica influyen en la construcci\u00f3n de experiencias visuales. Ahora hay que sumar un componente m\u00e1s a esa f\u00f3rmula, y es el aspecto cultural, pues este posiblemente sea el m\u00e1s ignorado por los marketeros al momento de crear experiencias visuales.3<\/sup> Vale la pena detenerse a pensar como profesionales de la comunicaci\u00f3n que hay diversas culturas en un mismo territorio y que no siempre los est\u00edmulos visuales generan las mimas sensaciones en todos, incluso sem\u00e1nticamente hablando, cada cultura le transfiere diferentes significados a lo que vemos.4<\/sup> Un ejemplo claro es que en occidente es muy empleado el color verde\/amarillo con figuras triangulares para representar el peligro de cierto tipo de sustancias, esto quiere decir que en estos casos importa m\u00e1s la sem\u00e1ntica que la psicolog\u00eda del color, al dejar de suponer que el verde es naturaleza y vida, empezamos a usar los elementos de composici\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de los est\u00e1ndares.<\/p>\n Finalmente, la labor de un director de arte, dise\u00f1ador, arquitecto o dise\u00f1ador de interiores no es m\u00e1s que tener el conocimiento suficiente en diferentes campos relacionados con el espacio a intervenir y utilizar esto como herramientas para un fin. Decir que un color o una forma significan algo en particular es autocolocarse una venda e ignorar el hecho de que para crear una experiencia visual interesante requiere hacer un an\u00e1lisis m\u00e1s all\u00e1 de lo antropol\u00f3gico y psicol\u00f3gico. Pues como humanos somos personas con un nivel de plasticidad alto y lo que puede ser un significado obvio para algunos puede ser lo contrario para otros o, dicho de otra manera, no olvidemos el famoso ejemplo de la connotaci\u00f3n del blanco y negro en occidente y oriente, en donde algunos pa\u00edses emplean el negro para representar la muerte y en otros para representar la vida5<\/sup>.<\/p>\n Para generar una experiencia visual importante debemos detenernos a pensar en lo que nos parece obvio y replantearnos si vamos por el camino correcto.<\/p>\n Visita nuestra pagina web para mas informaci\u00f3n: www.feel.com.co<\/a><\/p>\n Se habla en internet incansablemente sobre la psicolog\u00eda del color, pero \u00bfesto funciona as\u00ed de simple? Esta visi\u00f3n reduccionista de los colores ha inundado los art\u00edculos de muchas p\u00e1ginas, dando como resultado un sinf\u00edn de infograf\u00edas que aseguran, casi como una religi\u00f3n, que cada color detona una emoci\u00f3n en concreto. Pero esto es un poco […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":421,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[6,12,60,9,8,7,11,10,63],"class_list":["post-418","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos","tag-emocional","tag-estimulos","tag-experiencias","tag-feel","tag-marketing","tag-sensorial","tag-sentidos","tag-sentir","tag-visuales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/418"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=418"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/418\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":425,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/418\/revisions\/425"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/421"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=418"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feel.com.co\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"blog](\"https:\/\/feel.com.co\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/blog-tales-2-copia.jpg\")
<\/a><\/p>\nEl mayor talento que debe tener un director de arte al momento de crear una experiencia visual es poder tener una visi\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de lo est\u00e9tico, logrando resolver conceptualmente una necesidad.<\/h4>\n
No es lo mismo usar ciertos elementos visuales en occidente que en oriente, incluso dentro de los mismos pa\u00edses existe diversidad cultural, volviendo a\u00fan m\u00e1s compleja la comunicaci\u00f3n visual.<\/h4>\n
\nFuentes Del Articulo:<\/h5>\n
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