Según Philip Kotler, el marketing se podría definir como el proceso social y administrativo mediante el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios con sus iguales, sin embargo; bajo una mirada vanguardista, esta definición podría mutar e ir más allá de sólo ofrecer bienes y servicios a […]
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En el pasado mes de junio pudimos ser testigos de cómo en Cannes Lions, el festival de creatividad más importante a nivel mundial; se reunían los mayores expertos en áreas de la comunicación, marketing, diseño y publicidad, para premiar a aquellas ideas que revolucionaron al mundo y la vida de las personas. Una de las […]
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Desde tiempos inmemorables bajo el folclore de miles de culturas, la comida ha sido un elemento fundamental en la creación de tradiciones y celebraciones familiares. Gracias a la comida, el ser humano ha logrado expresar sentimientos, desarrollar ideas y generar sensaciones de bienestar en los paladares de millones de personas. Sin embargo, gran parte de […]
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En uno de nuestros artículos anteriores te explicábamos por qué el color no existe en realidad y el efecto visual que causa la luz sobre los objetos. No obstante; los seres humanos a través de nuestra evolución hemos desarrollado el sentido de la vista de una manera diferente al resto de los animales en el […]
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Se acerca junio y la época de vacaciones empieza a brillar, no obstante; uno de los lugares más tediosos para la mayoría de los viajeros son los aeropuertos, un espacio donde no sólo las personas se despiden de su hogar, sino también se reúnen sensaciones de todo tipo como miedo, estrés, ilusión, alegría, tristeza o […]
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Desde hace más de seis décadas las marcas han desarrollado todo tipo de estrategias para cautivar a las distintas generaciones que han marcado al mundo, tratando de entender sus comportamientos y captar sus hábitos de compra. Desde los optimistas baby boomers después de la II Guerra Mundial, hasta los misteriosos y cambiantes millennials y ahora […]
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Si vives en Colombia, especialmente en Bogotá o alguna ciudad del noroeste de Norteamérica te habrás dado cuenta de cómo las últimas 3 semanas han estado acompañadas por largas lluvias y frío intenso. A pesar de que las estaciones no se vivan en todos los países, el cambio climático se refleja cada año con más […]
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Desde hace más de tres siglos el café ha acompañado las mañanas, tertulias y veladas de múltiples culturas, pasando desde el centro de Etiopía, Vietnam y Turquía, hasta saltar el océano Atlántico para llegar a países como Brasil, Honduras y Colombia (entre otros). A pesar de que en sus inicios el café haya sido prohibido […]
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Si tuviéramos que elegir un deporte rey a nivel mundial que mueva masas, despierte emociones y genere presupuestos para cientos de campañas publicitarias cada año, sin duda sería el fútbol. A pesar de que existan miles de prácticas deportivas populares como el baloncesto, el fútbol americano, el ciclismo, el rugby, el béisbol o hasta el […]
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En artículos anteriores hemos hablado de cómo la saturación publicitaria ha obligado a las marcas a buscar diferenciarse a través de la creación de una identidad corporativa que normalmente está basada en aspectos visuales. Sin embargo desde la creación de canales tradicionales de comunicación como la radio y la televisión, se han desarrollado técnicas como […]
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